"El 95% de las empresas no tienen éxito porque usan las herramientas 2.0 como si fueran 1.0"

JPA/DICYT Aunque cada vez hay más empresas que utilizan las redes sociales para promocionarse en internet, muy pocas las saben utilizar para explotar todo su potencial, sino que se limitan a usarlas como meros repositorios de información, al estilo de las páginas web antiguas. Al menos esa es la conclusión de un experto que ha participado hoy en IV Encuentro de Trabajo con Emprendedores 2011, enmarcado dentro del Plan Galileo de la Universidad de Salamanca y a su vez en el proyecto de Transferencia de Conocimiento Universidad-Empresa (T-CUE) de la Junta de Castilla y León.

El objetivo de la jornada era "potenciar las empresas a través de internet de una forma innovadora y diferenciadora", pero sobre todo adaptar empresas a internet, "que significa no solo desarrollar una página web, sino una estrategia para poder potenciar la empresa a través de la red de una forma innovadora", afirma Claudio Ponce, experto en marketing en internet de la empresa empresa EMV Consultores.

Para ello, "hay que tener claros los objetivos de una empresa", asegura, lo que se traduce en saber "cómo se mueve la competencia a través de internet" y en conocer "la identificación que nos va a representar en el mercado". En función a esos parámetros, "desarrollamos una estrategia y la aplicamos a una página web y a toda la nube", explica en referencia al término que se utiliza para designar todos los servicios que se ofrecen a través de internet.

"Lo más importante es estar en internet de una forma estratégica, después te vas adaptando a las redes sociales y a la nube", indica. En este sentido, "las redes sociales son el futuro, pero el 95% de las empresas que están en las redes sociales no tienen éxito porque están utilizando las herramientas 2.0 como si fueran 1.0, es decir, que suben información para que se lea, pero no animan a la participación y a que la gente sea el centro de la información de la empresa", comenta. Por eso, en su opinión "el futuro de las redes sociales es mucho más grande de lo que es ahora".

Aunque los recursos son importantes para tener éxito, Claudio Ponce considera que una joven empresa también puede posicionarse bien en internet si el emprendedor tiene la formación necesaria para hacerlo. "Uno mismo puede desarrollar estrategias para ser reconocido en el mercado con precisión y tener éxito por lo menos a medio plazo", asegura.