Internet, herramienta clave para que las empresas de Castilla y León crezcan en el extranjero
JPA/DICYT Las nuevas tecnologías se han convertido en una herramienta clave para todos los sectores, incluido el agroalimentario y el cárnico, según se ha puesto de manifiesto hoy en una jornada organizada por la Cámara de Comercio e Industria de Salamanca y la Consejería de Fomento de la Junta en el Vivero de Empresas Génesis. Entre los ponentes, Santiago Coupeau, responsable de la empresa pública ADE Internacional Excal, ha destacado que internet es la gran vía para que las empresas de Castilla y León puedan vender sus productos en el extranjero y ha explicado algunas de las estrategias que se están desarrollando en la actualidad.
Excal se dedica a promocionar los productos y servicios de las empresas de Castilla y León en el extranjero, por eso, Santiago Coupeau ha explicado en declaraciones a DiCYT algunas acciones que permiten utilizar internet para vender más en el exterior, como "promoción on line, márketing on line, márketing de buscadores o webs que actuán como directorios de empresas de aquí". Para poner un ejemplo de esto último, ha citado a Quality of Spain, "punto de encuentro para posibles clientes".
Entre las acciones concretas de promoción de los productos de la región, está el posicionamiento en buscadores extranjeros, por ejemplo, Google.fr (Francia) o Google.de (Alemania), pero además, Excal crea directorios profesionales para expertos interesados en determinados productos.
Por el momento, la incorporación de los distintos sectores económicos al mundo de la tecnología para su propia promoción es desigual según los sectores, explica el experto. "Hay algunos muy desarrollados, como el vitivinícola, porque los propios distribuidores extranjeros hacen la promoción en el país de destino, pero otros en otros casos aún están empezando", señala.
En el sector cárnico, que protagoniza la jornada de hoy en el vivero, hay buenos ejemplos de internacionalización a través de las nuevas tecnologías "en marcas determinadas, como la Denominación de Origen Guijuelo". Incluso también en otros productos como la morcilla, "por sorprendente que pueda parecer", apunta. "La dificultad es comunicar qué producto tienes y conseguir que el consumidor extranjero lo pruebe", indica Santiago Coupeau.
Dentro de este último ejemplo está otra de las presentaciones de esta Jornada 'Las nuevas tecnologías TIC en el sector cárnico, el de Morcillas de Cardeña, de Cardeñadijo (Burgos), que ha desarrollado un sistema de trazabilidad total gracias a las tecnologías de la información y la comunicación (TIC). Además, han completado la jornada responsables del Programa Emprendedores, de la Red de Asesores TIC en Castilla y León y empresas privadas.