“Los divulgadores deben aprovechar noticias concretas para hablar de problemas de fondo”
CGP/DICYT El papel de los medios de comunicación en la percepción social de temas medioambientales ha centrado hoy en Valladolid una jornada organizada por la Fundación Gas Natural en colaboración con la Junta de Castilla y León. Durante la misma, Antonio Cerrillo, coordinador del libro El periodismo ambiental. Análisis de un cambio cultural en España y responsable del área de medio ambiente del diario La Vanguardia, ha explicado que los divulgadores deben aprovechar la motivación del lector cuando surgen noticias concretas para hablar de los problemas de fondo.
Así, considera que lo más efectivo es “crear cultura cuando hay noticia”. Detrás de cada área informativa medioambiental existe “un modelo cultural para romper con pautas insostenibles”, por lo que, si se habla de residuos, se busca la concienciación para reducirlos, reutilizarlos o reciclarlos; o si se trata de movilidad, transporte y ruidos, la necesidad de enfocar las ciudades hacia una escala humana. Por este motivo, ha animado a los profesionales asistentes a la jornada a hablar de la economía del bosque y del abandono del mundo forestal cuando hay incendios, del cambio climático cuando se produzcan olas de calor, de los nuevos sistemas de producción en momentos de crisis alimentarias, o de la ganadería extensiva y la agricultura ecológica durante épocas de “vacas locas”.
Este enfoque divulgativo y pedagógico se contrapone al que se ha impuesto en el periodismo ambiental tradicionalmente, el de “los sucesos”. “El lector puede cansarse de esta visión catastrofista y desesperanzadora, y sentirse desmotivado hasta perder el interés”, asegura Cerrillo. Para no caer en esta óptica, es clave saber presentar una información rigurosa y que al mismo tiempo resulte atractiva.
Por ello, apuesta por incrementar los temas elaborados propios. A favor se encuentra el amplio ámbito temático relacionado con el medio ambiente: biodiversidad (bosques, incendios, recursos marinos), ordenación del territorio (movilidad, transportes, costas), ecología urbana (ruidos, tráfico, polución), residuos (municipales, industriales, ganaderos), agricultura (transgénicos), agua (planificación, contaminación, sequías) e incluso fiscalidad ambiental.
En contra, la necesidad de controlar las fuentes: el especialista considera que las administraciones no siempre transmiten información de calidad, pese a que es “parte de la política de los gobiernos”. Asimismo, asegura que las ONG juegan un papel fundamental y van ganado crédito en la transmisión de mensajes; mientras que las universidades “son un enorme granero de información contrastada y relevante, aunque insuficientemente exploradas”. En esta línea, cree que las empresas “se abren más” y han pasado de “lavar su imagen a una más sincera preocupación por el medio ambiente”, aunque siempre haya que verificar “cuál es su compromiso real”.
Diversos puntos de vista de la comunicación ambiental
El seminario ha contado también con la participación del coordinador del Suplemento de Ecología de Castilla y León, Miguel Tré; así como del director general de Radio Televisión Castilla y León, Óscar Campillo, quien ha ahondado en el problema de compaginar el interés de la audiencia y el rigor informativo. La jornada fue inaugurada por Pedro Fábregas, director general de la Fundación Gas Natural, y María Jesús Ruiz, consejera de Medio Ambiente de Castilla y León, quien apuntó que “los medios de comunicación, a través de soportes cada vez más amplios, son elementos operadores imprescindibles para trasladar a la población la importancia de los retos a los que nos enfrentamos”.
Por su parte, el máximo responsable de la Fundación Gas Natural señaló que los conceptos relacionados con el medio ambiente son cada vez más relevantes para la sociedad, y que, en este sentido, los medios de comunicación juegan un papel esencial como “formadores de opinión”.